Google đã thay đổi rất nhiều để hướng tới trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng trong suốt năm năm qua. Tất cả những thay đổi lớn này - từ việc tung ra các bản cập nhật thuật toán lớn đến chuyển sang ưu tiên thiết bị di động - về cơ bản đều có cùng một mục tiêu: cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất có thể cho người dùng. Google muốn hiển thị cho người dùng nội dung tốt nhất vào đúng thời điểm trên thiết bị phù hợp càng nhanh càng tốt. Một số nhà tiếp thị đã phải vật lộn để bắt kịp và thích ứng với những thay đổi to lớn này. Trong khi đó, các thương hiệu khác đang phát triển mạnh. Tại sao? Bởi vì họ đã học cách đón đầu các thuật toán không ngừng phát triển của Google bằng cách tập trung vào nội dung và chất lượng. Các nhà tiếp thị thông minh biết rằng họ phải có những mục tiêu tương tự như Google. Điều đó có nghĩa là cung cấp nội dung gây được tiếng vang, thu hút và chuyển đổi - ở bất cứ đâu, bất cứ khi nào và bằng mọi cách mà người tiêu dùng khám phá ra. Điều quan trọng là không chỉ nhìn vào vị trí của Google ngày nay mà còn là vị trí của Google trong sáu tháng tới, năm tới và hơn thế nữa. Nếu bạn có thể đi trước những thay đổi quan trọng này, bạn có thể dẫn trước Google và đối thủ cạnh tranh để thống trị trực tuyến trong ngành của bạn, cũng hay xem việc thiết kế website tại light để hiểu thêm về website Tương lai trong tìm kiếm là bây giờ. Đã đến lúc bắt đầu suy nghĩ về phía trước - và nhanh chóng! Dưới đây là năm thay đổi SEO mà bạn cần nắm vững khi chúng ta bắt đầu vào phần cuối của năm nay. 1. Từ SEO đến 'SEO tập trung vào nội dung' Cũng giống như nội dung đơn lẻ không đủ để đảm bảo thành công của SEO, SEO không đủ để đảm bảo rằng mọi người sẽ tìm thấy và tương tác với nội dung của bạn. Dữ liệu đang giúp các nhà tiếp thị hiểu được ý định của người tiêu dùng để tạo ra nội dung thông minh phù hợp với hành trình của khách hàng nhằm mang lại trải nghiệm thành công và đáng nhớ. Cách các nhà tiếp thị có thể nắm vững sự thay đổi này: Đảm bảo việc tạo nội dung của bạn dựa trên dữ liệu. Tiếp thị nội dung không có dữ liệu thiếu mục đích. Xác định các chỉ số về đối tượng, mức độ tương tác và chuyển đổi quan trọng đối với thương hiệu của bạn. Theo dõi và đo lường những điều này để có được những thông tin chi tiết bạn cần để tạo ra nội dung có ý nghĩa mà mọi người muốn xem và cải thiện các nỗ lực tiếp thị nội dung trong tương lai. Thúc đẩy tìm kiếm, sức mạnh tổng hợp xã hội và nội dung. Kết hợp, tìm kiếm không phải trả tiền, mạng xã hội và nội dung giúp thương hiệu đạt được mục tiêu và mục tiêu của họ. Tạo nội dung chất lượng cao có tính đến SEO ngay từ đầu sẽ tăng khả năng hiển thị tìm kiếm. Nội dung tuyệt vời đó sau đó có thể được khuếch đại hơn nữa thông qua phương tiện truyền thông xã hội, điều này tạo ra nhu cầu mà bạn có thể thu hoạch sau này thông qua tìm kiếm. Tối đa hóa trang kết quả trên công cụ tìm kiếm (SERP). Tạo và tối ưu hóa nội dung có ROI cao như bài báo, video và đồ họa thông tin để giúp mọi người (bằng cách trả lời các câu hỏi quan trọng hoặc phổ biến hoặc cung cấp thông tin thiết thực) hoặc tận dụng các chủ đề thời thượng. Sau đó, giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn nữa trong SERPs bằng cách giành được bất động sản với các đoạn trích nổi bật, liên kết trang web, câu hỏi liên quan, hình ảnh, video và tweet. 2. Từ thiết bị di động đến thiết bị di động ưu tiên Trong nhiều năm, Google đã nói với các nhà tiếp thị về sự thay đổi sắp tới của thiết bị di động - và cuối cùng nó đã đến vào năm 2015, khi tìm kiếm trên thiết bị di động vượt qua máy tính để bàn. Ngày nay, việc tối ưu hóa cho tìm kiếm trên thiết bị di động, thiết bị và khả năng sử dụng không còn là tùy chọn. Nó là bắt buộc. Thương hiệu của bạn phải sẵn sàng cho thiết bị di động nếu bạn muốn tận dụng những khoảnh khắc bất chợt trên thiết bị di động, cùng tham khảo cách thiết kế website chuẩn điện thoại tại light.com.vn Cách các nhà tiếp thị có thể nắm vững sự thay đổi này: Nhận ra rằng đây là thế giới ưu tiên thiết bị di động. Theo nghiên cứu của BrightEdge (công ty của tôi), các thương hiệu không được tối ưu hóa cho thiết bị di động có lưu lượng truy cập ít hơn 68%. Điều này có nghĩa là ngày nay việc hiểu hành vi và ý định của người dùng di động là điều cần thiết. Đảm bảo trải nghiệm di động của bạn đáp ứng (nhưng lý tưởng là vượt quá) mong đợi, nếu không bạn có nguy cơ mất thị phần và doanh thu vào tay đối thủ. Làm cho SEO trên thiết bị di động của bạn trở nên nhanh hơn. Ngoài việc hấp dẫn và dễ điều hướng, các trang web di động phải nhanh. Theo nghiên cứu của Google, 53% người dùng di động rời khỏi các trang web mất hơn ba giây để tải. Tuân theo các phương pháp hay nhất về kỹ thuật SEO trên thiết bị di động (ví dụ: tối ưu hóa hình ảnh, chuyển hướng, JavaScript và CSS) là rào cản cần thiết để gia nhập thế giới kỹ thuật số ngày nay. Xem xét nội dung di động theo ngữ cảnh. Tập trung vào việc tạo nội dung mà người dùng di động muốn và sẽ thấy có giá trị. Thông thường, người dùng di động đang ở chế độ nghiên cứu - họ đang tìm kiếm thông tin họ cần hoặc họ cần một số cảm hứng. Đảm bảo rằng thương hiệu của bạn ở đó và ảnh hưởng đến quyết định đó khi họ sẵn sàng chuyển đổi, điều này có nhiều khả năng xuất hiện trên máy tính để bàn hoặc trong cửa hàng hơn là trên điện thoại thông minh. 3. Từ địa phương đến siêu địa phương Cơ hội siêu địa phương chưa bao giờ lớn hơn đối với các nhà tiếp thị. Nhắm mục tiêu siêu địa phương cho phép bạn tiếp cận mọi người dựa trên vị trí của họ. Đây là một cách tuyệt vời để các thương hiệu tận dụng các tìm kiếm “ở gần tôi” và những khoảnh khắc bất chợt “tôi muốn đến” và trở nên siêu liên quan và siêu giá trị, xem video hướng dẫn làm website tại Cách các nhà tiếp thị có thể nắm vững sự thay đổi này: Tìm kiếm địa phương riêng. Đảm bảo thông tin liên hệ quan trọng mà mọi người tìm kiếm nổi bật hoặc dễ tìm. Điều này bao gồm tên, địa chỉ, điện thoại, giờ và chỉ đường. Tối ưu hóa siêu địa phương = siêu quan trọng. Các kết quả siêu địa phương được cá nhân hóa của Google giúp hiển thị nhiều hơn các vị trí địa lý nhỏ hơn. Tối ưu hóa trang Google Doanh nghiệp của tôi, tạo nội dung và trang đích được bản địa hóa, sử dụng đánh dấu sơ đồ doanh nghiệp địa phương và theo dõi hiệu suất của thứ hạng từ khóa địa phương của bạn. Hiểu sự giao nhau của cục bộ và di động. Những người thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh có ý định cao hơn: 50% người dùng điện thoại thông minh sẽ ghé thăm một doanh nghiệp hoặc cửa hàng trong vòng một ngày, theo Google. Tối ưu hóa cho địa phương cũng có nghĩa là tối ưu hóa cho người dùng đang di chuyển. Những người này có nhu cầu và mong đợi khác với những người thực hiện tìm kiếm cục bộ trên các thiết bị khác.
